近些年来，文化旅游慢慢的受到人们的关注，逐渐形成为一种产业，随着国内经济和消费水平的逐步的提升，旅业正成为驱动文旅产业增长的重要的因素，文旅产业正变为重要的文化消费市场，未来，中国文旅业的发展将迎来新的机遇和挑战，文化消费将进入更为多元化、个性化的时代。
伴随现代旅游业进入“大产业、大融合、大发展”新常态时代，我国政府在旅游产业高质量发展方面也制定和出台了一系列重要战略及意见措施，比如2009年国务院颁布《关于加快发展旅游业的意见》、2013年《旅游法》颁布实施、2014年“一带一路”国际化发展的策略构想的提出等，为文化旅游产业高质量发展赢得了良好的政策环境。
现代的文化旅游已呈现出无景点化趋势，游客从景点游向全域旅游转变，更看重引入和发展多样化的文旅产品，特别是“商、养、学、闲、情、奇”等功能的开发，通过种种旅游要素的发展带动消费业态的转型和升级。文化旅游产业的发展已经告别了粗狂式大杂烩发展路线，转而开始进一步有重点地细化，主要有主题公园、红色旅游、影视旅游、节庆旅游、民族文化旅游、民俗风情旅游、遗址旅游等。
随着“文旅+”的不断融合发展，将产生更丰富的新型业态，文化旅游产业涉及不同产业的垂直、水平和侧向合作，包括健康产业、体育产业、文化创意、休闲娱乐、会展商贸、设备制造、教育研学等。同时，国际上受欢迎的文旅业态，如主题游乐、航空运动、露营地等，不断引进到国内，促进了文旅产业的多元化发展。
此外，文旅小镇是新时期文化旅游产业高质量发展的一个重要领域，随着特色小镇国家政策的推进落实，以文旅为主的小镇将迎来一个快速增长期，将会形成以区域性甚至地方性市场为主的垂直分工，各有各的市场，整体会呈现出合作模式多样化的情况。
文化是旅游之魂，旅游又是展示和传承文化的一种重要形式。文化旅游作为一种以富含文化内涵的目的地为客体的综合性旅游活动，它既是人们对目的地文化的一种阶段性感知和体验过程，也是人们对审美情趣和民族文化情感的一种诉求与表达。发展文化旅游不但可以弥补纯自然风景旅游的不足，还可以陶冶游客情操，并能给目的地国家或地区带来良好的经济效益与社会效益。
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